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当期封面专题文章
  • 广告是艺术,也是科学

    “广告看似已成了科学的天下,再无艺术可言。然而,在这股科技浪潮中,仍然有新鲜创意不断涌现,向我们展示什么才是真正的卖点。”[详细]

  • 广告传播方式革命

    在这个泛媒体时代,如果仍旧仰仗于打扰模式、不断重复和无所不在的野蛮方式,你的广告战略迟早会遭遇滑铁卢。若要吸引消费者,广告商们必须重视在什么时间和地点,消费者愿意接受信息。这需要把广告战略性地置入公共领域、社会领域、社群领域、心理领域这四个经验领域。[详细]

  • 广告分析2.0时代来临

    传统广告分析把销售数据与几十个不相关的广告变量关联起来,这样的时代已经结束了。很多大公司已经开始采用2.0 版本的广告分析法,它能实时咀嚼几百TB 的数据并计算几百个变量,揭示广告接触点之间的互动状况。这些公司的业绩表现提高了10% 到30%。[详细]

  • 2.0的技术 1.5的能力

    中国广告数据分析2.0 时代的到来,使得广告数据分析的内涵与外延都发生了巨大的变化。原来不是竞争对手的其他行业的公司成为原广告数据分析公司的竞争对手,它们甚至成为广告数据分析的专家类公司,它们同时还将广告数据分析的结果直接应用在商业模式上。[详细]

  • App如何颠覆传统广告

    尽管智能手机无处不在,但是“移动广告”是句空话。人们不喜欢手机屏幕上的广告。聪明的营销人员不再购买微型Banner广告,转而创建能够提高消费者生活质量的App。[详细]

  • 中国视角:中国移动广告的窘境

    如果中国市场能够提高创新力、引进有效的测量工具、提升交易透明度,它也将成为最有价值的市场。[详细]

  • 创意广告永不死

    种种新概念让人眼花缭乱,也让一心关注投资回报率的广告商趋之若鹜。在这种情况下,广告看似已成了科学的天下,再无艺术可言。然而,在这次科技浪潮中,仍然有新鲜创意不断涌现,向我们展示什么才是真正的广告。[详细]

当期重点文章
  • 变革之路多险阻

    变革新风必须融入公司的血脉,成为“一定之规”,才能确保稳固。如果变革带来的新行为不能成为公共规范和价值观的一部分,那么一旦变革的压力消失,就可能退回原样。[详细]

  • 大爆炸式颠覆来袭——小心,你会是下一个!

    好消息是,对于掌握大爆炸式颠覆特征的人,颠覆代表着无限的可能。尽管现有业务可能被更有活力、更不稳定的创新所取代,但它们的利润能力更高。这些变革不会潜移默化地进行,它们会随着大爆炸突然到来。[详细]

  • 宗庆后:不做长远规划

    长期以来,娃哈哈一直不制定长远战略规划,不设立副总经理,宗庆后也是一个强势的领导者。独特之人必有独到之处,本刊记者走入娃哈哈位于杭州闹市区那栋五层的小白楼对宗庆后进行了专访。[详细]

  • 大英百科总裁:告别印刷,拥抱数字化

    一年前,我宣布停止出版《大英百科全书》(Encyclopdia Britannica)印刷版。这消息在媒体圈一石激起千层浪。尽管现在信息正迅猛地从纸面转移到屏幕,《大英百科全书》在出版近250年之后停印,反响依然强烈。[详细]

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