世界经济持续萎靡不振的日子里,奢侈品消费受到了冲击。尽管中国经济增长也有所放缓,影响了奢侈品的销售,但在2011年,奢侈品市场的增速仍然达到了30%,市场规模超过了1000亿元人民币。到2012年,虽然市场增速放缓,但包括港澳在内的大中华区已跃居世界奢侈品消费第二大国,而中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体。以中国为代表的新兴经济体国家扮演了“拯救”欧洲奢侈品业的角色。
正如过去4年,贝恩公司2012年同样对中国奢侈品市场展开了调研。我们采访了一到三线城市的4000多名奢侈品消费者,与近60名业内人士进行了深入沟通。通过分析,我们试图为品牌梳理年度总结、解读新趋势,并提供可行的方法论。
内地市场增速放缓
从2011年第四季度开始,整个中国大陆奢侈品市场增速已出现放缓趋势。直到2012年九十月份,此种情况开始逐步恶化。十月国庆假期对很多品牌来说是史上最差表现的黄金周。预计2012全年市场整体增速将放缓至7%左右。
其中,由于经济下滑和海外消费增加,手表、珠宝品类的国内市场增速放缓最为明显,单价高者为甚;皮具箱包、男装、鞋履品类表现各有不同——超级大牌增长滞缓,小众品牌成长健康;受益于活跃的品牌推广、积极的门店扩张及消费者购买更多更高端的产品,化妆品表现相对稳健。
另一方面,吸引新增消费者的传统方式——开设新店也开始呈现出放缓趋势。2010年,主要奢侈品牌在中国市场的开店数目为160,2011年降至150,至2012年9月的数字为120。整体来看,预计2012年全年的新开门店数量将与2011年相似,因为一些品牌仍保持积极扩张的步伐。但到2013年,大多数品牌计划将控制扩张的速度,同时对新店的选址也将更加挑剔。
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