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阿里巴巴的美国对手(2)

作者:贺树龙 金焱 2014-09-26 10:17:00 0

在线广告及无边界对手

阿里巴巴以在线广告为主要收入来源的商业模式,决定着竞争对手不只是eBay、亚马逊、沃尔玛等电商、零售企业,还有那些靠广告为生的谷歌、Facebook等公司。

2007年,淘宝网停掉了在百度的广告投放,屏蔽百度搜索,此后为了寻找流量来源开始了投资并购活动。承担广告分发任务的阿里妈妈,是类似于Google AdSense的产品,它和关键词竞价系统(类似Google AdWords)一起,为阿里巴巴提供了源源不断的广告收入。

在美国,谷歌做着几乎类似的生意,只不过其依托的产品是搜索引擎,而非电商。谷歌2013财年的营收为598.25亿美元,净利润129.20亿美元,超过90%的收入来源于广告。通过Google AdSense和Google AdWords,谷歌为客户提供营销服务,并从广告收入中获得分成。谷歌还拥有Android系统,其多达10亿以上的用户群为其拓宽了无限的前景。

阿里巴巴在广告领域的另一美国劲敌,是广告/营收比同样超过90%的Facebook(全球最大的社交网站)。2013年Facebook的营收为78.7亿美元,净利润为15亿美元。Facebook今年初耗资190亿美元收购了移动聊天应用WhatsApp,其全球用户总数超过了20亿。相较而言,拥有2.79亿活跃用户的阿里巴巴是小巫见大巫了。

谷歌和Facebook似乎更愿意投资未来。比如,谷歌购买了军用机器人、开发无人驾驶汽车、研发高空互联网飞艇;Facebook则是收购了虚拟现实硬件OculusRift(为电子游戏设计的头戴式显示器,被誉为最让人兴奋的游戏硬件)的制造商、太阳能供能的无人飞机的制造商Ascenta公司等。

与谷歌和Fcaebook相比,阿里巴巴在技术能力和商业理念上的差距仍然不小。一定程度上,阿里巴巴代表的是中国经济的阶段性成果,更注重直接的商业利益,但在更长远的创新布局方面,仍待观察。

与阿里电商相伴而生的支付宝,已是中国规模最大的第三方在线支付工具,但马云的野心并不只是支付,支付宝所归属的小微金融服务集团还涉及小贷、保险、担保等金融领域的业务。虽然后者与阿里巴巴集团已无任何股权关系,但马云同是两家公司的董事长。

因此,在支付领域,阿里巴巴还可能与PayPal、Google Wallet和Apple Pay形成竞争关系。

2002年,eBay以15亿美元收购了在线支付工具PayPal,最近有消息称,eBay正在考虑把PayPal分拆出去寻求更广阔的发展空间。问世多年、谷歌旗下的Google Wallet则已经在移动支付领域小有所成,谷歌想要让用户不必带着真正的钱包出门,只要绑定了银行卡或银行账户,就可以使用手机在任意一家支持NFC支付的商家那里进行付款。而这正是苹果刚刚推出的Apple Pay,以及支付宝未来想做的事。

与中国不同的是,美国网上支付是在发展成熟的线下信用卡和ACH建设基础上延伸到互联网媒体的,它的前提是信用卡和银行支票已经是广大美国用户支付线下交易最熟悉的工具。在原先系统下建设的支付授权、业务流程、清算、行业标准、风险控制以及高容量信息系统都不需要做重大改造。

因此,PayPal、Google checkout,以及刚刚发布的Apple Pay,都十分强调和现有金融系统的合作共赢,这和支付宝在中国与银行等金融机构的激烈竞争关系有所不同,阿里巴巴的经验对美国市场来说可能派不上多大用场。

美国没有对网上支付专门制定法规,而是沿用现有法规规范和管理网上支付业务,具体分为联邦政府法规和州政府法规。各州的监管标准和范围有很大不同,任何P2P支付企业需要在大多数州申请汇款业务许可。阿里巴巴要想在美国开展支付或者金融业务,需要付出大量成本用于和监管部门的沟通、合作伙伴的联合上,短时间内不太可能成为PayPal、Google checout和苹果公司的竞争者。

阿里想变得无所不能。除了电商、支付、金融、云服务,阿里巴巴还通过资本运作进入了很多领域。在社交方面,阿里巴巴有自己的移动IM应用“来往”,还入股了新浪微博;在地图服务方面,全资收购了高德,入股了打车应用快的打车;阿里巴巴还通过收购手机浏览器UC推出了神马搜索;在文化娱乐方面,收购了文化中国,更名为阿里影业,并且投资了视频网站优酷土豆;阿里巴巴还在筹建物流基础设施企业菜鸟网络,进入医疗、旅游、游戏等领域。

从这些布局可以看出,阿里巴巴几乎是整个中国互联网的一个缩影。阿里巴巴无所不为,在中国,阿里巴巴的竞争对手主要是百度和腾讯。阿里巴巴几乎涉及所有与互联网有关的领域,当它走出去的时候,它也是这样想的。

阿里巴巴对社交产品Line、Snapchat有着很浓厚的兴趣,一直在积极竞购,这都对Facebook构成潜在威胁。Facebook针对阿里巴巴出招只是时间问题。而且与阿里想法一致的是,Facebook正积极向金融业发展,谷歌则计划向快递业务深入。

随着阿里巴巴自身边界的无限扩延,它的对手也会越来越多,因为美国的互联网企业更多,有着更多的细分领域和层出不穷的创业公司。阿里巴巴会是它们的对手吗?

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