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刘强东喝茶言志

作者:刚刚好 2015-03-07 17:46:02 0

相互约了半年多,2014年12月初,在一个罕见的阳光灿烂的下午,我和同事们去了北四环外高大上的水立方和鸟巢附近,刘强东的京东商城大本营。

出身跨国公司的京东资深美女副总裁李曦说,来和我们刘总喝茶,随便聊聊,上市后他也在不断梳理京东的发展思路,希望通过交流相互启发。《财经》杂志负责TMT报道的两位女杀手则一针见血,陈大编辑说:我和小晚妹妹准备提纲,你去照本宣科就行了,人家是老大,你“亲自”采访,算对等,但是请不懂的地方别乱问,咱丢不起人呵。

那就只好去了。不是我不愿意采访,而是这个会面让我有心理压力。刘强东既熟悉又陌生,这个41岁的男人在北京上学、生活、创业长达22年,至今说中文或英文仍带宿迁口音。但在电商行业,他是不折不扣的厉害角色;在私人生活领域,他和清华奶茶妹广为人知的恋情,更让他的曝光度从财经媒体泛滥至都市娱乐媒体和网络社交平台。对我而言,他还是比我晚三届的中国人民大学校友,算是师弟,在校园有一年交集,但相互并不认识。

他的商业故事早已人所共知,他给今日投资负责人徐新姐姐创造的上百倍投资回报,更是VC和PE圈子里神一样的传说。在具体生意规划上,不同于阿里巴巴广聚人气的平台战略和更为轻盈的广告收入模式,京东商城多年来坚持走的,是一条看起来野心勃勃,实际上颇为艰难的负重创新之路。因此阿里巴巴上市时交出的业绩答卷是平台交易规模上万亿,2013至2014财年营收525亿元,净利润更达惊人的234亿元。但更早一些时间上市的京东,2013年净收入693.4亿元,但没有净利润,净亏损5000万元,2014年净收入高达1150亿元,仍然没有净利润,净亏损增至50亿元。如此巨大反差,并不妨碍他始终获得巨额投资,并在美国上市后坐拥数百亿身家,跻身中国内地一线互联网新贵之列。

老实说,我是带着足够好奇、尊重以及些许的眼红、不安,进入他的商业领地的。那是北四环外并不起眼的一座办公楼,东西朝向,长方形状,因为冬季,楼外没有人来人往,只有车流不息。但从电梯一出来,京东员工的忙碌就扑面而来。这是一个堪称拥挤的办公空间,到处是人,走道里每个沙发或桌边都有围在一起开会的年轻身影,擦肩而过者往往大步流星,即使推门去上洗手间,也仿佛在奔赴一个热闹而充实的聚会一般,满是期待和渴望。

从人群中侧身,三绕四折,来到刘强东办公室。外面的拥挤,让人感觉他的领地宽大得有些奢侈。李曦后来解释,东总喜欢在办公室边散步边思考,因此需要较大的空间,正在建设中的、位于北京亦庄经济技术开发区的京东总部大楼,给他留了一个更大的办公室。

除了空间较大,这是一间特色并不明显的掌门人办公室,大班桌朴实,没有大书柜,远远靠墙处桌上摆着一张疑似女性或儿童的照片,看不太清楚。唯一与快节奏互联网电商公司不一样的,是那一圈皮沙发包围的大茶几上,一套不错的功夫茶具,色调沉稳。刘强东正坐在那里沉思、喝茶。见来客,他起身招呼,彬彬有礼,但不过于热情,他身板挺直,脖子微昂,休闲西服修身,干练利落,李曦、陈编辑、宋记者三位女士顿时脱口:好帅呵!

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先叙校友关系,说起京东一位重要投资人、高翎资本掌门人张磊,也是中国人民大学出身,刘强东说,都是师兄哦。倒茶,举杯,问:什么茶?答:熟普洱。尝一口,滋味适中。

京东的经历不用多说,我们主要交流京东上市后他的思考和变化,核心是如何差异化做好自己。刘强东善于简洁讲述自己的想法,一点点澄清外界误读。他说,京东和某些公司不一样,京东遵守商业规则,寻求持续发展,要赚大钱,但有底线。说谁呢?大家相视一笑。

马云和阿里巴巴是绕不开的话题,刘强东不时添茶,并不回避相关对比和评价。他最在意、也最得意的是,京东已经形成体系的全国物流布局,以及自营业务和平台交易中严格的商品质量控制和品牌保护。特别是物流体系,他并不打算理会外界对京东为此投巨资的各种呵呵,他说:时间越长,我们的价值越大,这是中长跑,马拉松,抢跑有用吗?

几杯茶下肚,窗外已黄昏,不远处盘古大观灯火通明。忍了半天,我还是直接问到了奶茶妹妹,并说到那几天流行的网络段子:一位人大的成功大叔,带着美丽的清华小妞,去北大的光华论坛,这是什么节奏?网友调侃:这说明北大既无NB汉子,也无NB妹子。

刘强东听完,有一丝停顿,面略有苦意,估计是有点意外:严肃财经媒体也挺八卦?但他随即眉毛一挑,双手一摊,提高声音:我也希望有正常的生活,可以和朋友出去吃饭、逛街,我也不想变成透明人,但是没有办法,别人要关注,就关注吧,我做好自己。

这大约是他最后一次向媒体正面回应奶茶妹妹和他的私人生活,就在这次会面后不久,有关他们分手的传闻开始满天飞。我问李曦,是不是真的?这位管京东对外关系的副总裁打起了太极:您真的挺八卦呵!那就来京东的内部年会吧,我们第一次邀请主编们哦。

那个周末又是一个冬日艳阳天,在北京东四环附近北工大体育馆里,刘强东身边坐的却不是奶茶妹妹,而是徐新姐姐。面对4000名京东员工和特邀嘉宾们,刘强东讲述了过去一年的光辉数据,随即脱掉西服外套,激情四溢地抛出他的万亿级“国民企业”梦想,矛头直指此前马云给阿里巴巴定位的“国家企业”梦想,顿时全场尖叫。一小时后,这个讲话经网络和社交媒体飞速传播,引来更多尖叫、怀疑和争论。

在全场近乎狂热的气氛中,我悄然早退。如果没有一个月前和他喝茶言志,我宁愿相信,这是京东吹出来的一个传播大气球,但是看着体育场外在夕阳和寒风中猎猎飘扬的京东旗帜,我更愿意相信,这个要强的电商斗士,正在全力试图下好大的一盘棋。正如他最念念不忘的对手在2014年那句最著名的励志话:梦想还是要有的,万一实现了呢。

除了商业梦想,他私人生活的一个梦想,的确在2015年初春悄然实现了。春节回乡,宿迁市宿豫区来龙镇光明村,他给村里的那些看着他长大的老人们发万元大红包,一共发放了650万现金,引发严重围观。比这土豪行动更引人注目的,则是他向老乡们介绍随行的一位漂亮女孩:“这是我媳妇!”还能是谁呢,大家久违的奶茶妹妹。

在一片喜气洋洋中,一个飘荡了两个月的分手八卦瞬间消散,大家唯有祝福他们。

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本文作者供职于《财经》杂志和《哈佛商业评论》中文版,题图照片为京东副总裁李曦及作者拍摄,文末新闻照片转自新浪网,作者不详。

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