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Airbnb的三个新营销锦囊

作者:牛文静 2015-03-13 11:05:00 0

 

耐克在2014年的世界杯上,通过创意和高质量的数字营销脱颖而出,成为优秀案例。除了利用视频、宣传片、球员动画等方式,耐克还在世界杯期间安排了全程监控比赛的“新闻室”,实时关注热点,在社交媒体上发布实时内容和粉丝互动,利用引爆点制造宣传文案,植入品牌形象。例如,在墨西哥对战巴西的小组赛结束后不久,耐克便在Twitter上发布了一则以“Dare to defy ,risk everything”(“胆敢违抗 ,搏上一切”)为标题的消息,赞扬墨西哥守门员对抗巴西球队的精彩表现。引起粉丝的疯狂转发和评论。

传统营销方式在近十年发生了颠覆性改变,新潮的营销工具和战略洞见层出不穷。随着社交媒体的崛起,大数据的应用,新营销时代已经到来。那么企业该如何应用新的营销工具进行数字时代的营销?传统营销人员又该如何转型?《哈佛商业评论》中文版独家视频专访了airbnb的联合创始人Nathan Blecharczyk和新加坡国立大学营销学副教授周宏骐。他们分别从实践和理论方面回答营销官们:新营销到底该怎么做?

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