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每个人都有不可被辜负的天分

作者: 2016-04-11 19:11:15 0

“互联网时代快速的科技革新,前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。”——腾讯影业首席执行官  程武

互联网时代快速的科技革新,不仅在催生像Alphago、自动驾驶汽车这样的人工智能,也前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。

五年前,腾讯互娱就提出了“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济,并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务,致力构筑一个全新的泛娱乐生态。

在“连接”思维和“开放”战略下,泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。由互联网构建的新价值体系,正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。我认为,这是泛娱乐生态背后的最根本动力。

在动漫、影视、文学、游戏这些核心产业的驱动下,中国数字文创正在形成全新的产业格局。这导致在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。这不仅推动了各垂直内容领域在体量上的增长,同时也带来了思维上的改变。

泛娱乐时代,腾讯互娱对于IP探索有三个不变原则:

1.认清IP真身

泛娱乐的核心是IP,所以一定要认清楚IP到底是什么。我认为,IP不仅仅是单一平台上高知名度的作品,也是经过市场验证、能够凝聚用户情感的载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。

2. IP价值来自共建而非交易

在过去的一两年里,IP非常热,各种交易与争夺,各种颂扬与批判。然而,IP的价值不等于交易的价格。其实,IP真正的价值在于它背后的情感,在于粉丝对于其形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的那个样子。一锤子买卖,只能获得短期的收益。即使高价征得了IP授权,如果没有优秀的创作能力,没有共建的意识与机制,也很难助力IP继续成长,反而会伤害IP价值。近年来,这种案例并不少见。

只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。因此,腾讯互娱会怀着最开放的态度,与伙伴们共同培育IP。先在各个垂直领域纵向打造繁荣的小生态,不断输出好作品,然后再横向联动多个内容平台,打造繁荣的大生态。通过“先纵后横”产业机制,构建具备大影响力的明星IP。

3. IP的源头,是每个人都有不可被辜负的天分

IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。所以我们看到,当年还在宿舍打游戏的大学生乱,写出了现实与网络交织的电竞故事,结果一书成名;米二、佟遥,也都因为个性化的漫画作品,成为漫画圈里的传奇人物……这样的案例非常多。

每个人身上都有另一个梦想,每个人都有不可被辜负的天分,在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。

在泛娱乐生态里,每个人都能释放情感,体验新奇的内容,也能尽情绽放想象,缔造有趣的作品。最后,基于多领域共生,实现更大价值的释放。

程武|口述

程武是腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官。本文摘编自程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会中的开场演讲。

齐菁|编辑

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