哈佛商业评论

近日，别克北美换标事件引起了圈内热议。有消息称，美国专利商标局所公示的别克最新申请的品牌logo，有可能会被应用在未来的产品上。这让人联想到，换标是否意味着别克汽车平行宇宙的到来。

别克汽车品牌始于1903年，现行的知名“三盾”标志，由一个圆圈内左下至右上依次交错排列的红、银灰、蓝三个盾牌组成，每块盾牌中间被从左上至右下的线分为两段。该标志元素来自于苏格兰别克家族家徽。

而此次曝光出的别克新标，在保留了盾牌元素的前提下，最大的不同是将原来次第排列的三个盾牌，拉回到同一水平线上。围绕着盾牌的银色圆圈被取消，同时，盾牌内部的斜直线换成了弧线拱形设计。新标带给大众更时尚、简洁和扁平化的视觉感受。

猜想1、新标志体现品牌全面向上，“以当代精神造当代车”的初心。

别克汽车进入中国市场24年，作为一个拥有百年历史沉淀的老牌车企，“始终紧跟时代革新理念，不断为品牌注入动能。”是别克汽车历久弥新，长盛不衰的法宝。在竞争激烈的传统内燃机市场上，别克汽车凭借行业内积累的丰富经验，积极整合全球优质资源，加速企业在产品、科技以及业务模式上的创新，不断升级用户体验，从而锻造出自身的核心竞争力。

2021年，别克推出了13款全新及改款车型，全年批发销售828,627辆。其中，中高端销售占比达到了60%。大型豪华MPV别克GL8同比增长8.4%。年销量达到17万台，刷新了年销量纪录。历史累计销量突破150万辆。SUV家族旗舰车型昂科旗，2021年销量同比劲增47.2%。

在品牌向上的大背景下，别克汽车不断开拓全新细分市场，通过2021一整年的调整，销售结构和销售质量得到了进一步优化。在主流品牌中，别克汽车所特有的高级感，已经被市场和消费者接纳和认可。去年广州车展上亮相的别克GL8旗舰概念车，可谓是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演。可以预见的是，它宣布了别克品牌会继续向上，开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。

猜想2、新标志符合新世代气息，别克将重点发力新能源市场。

进入21世纪，全球面临的气候及能源问题以及科技创新的不断发展，推动着汽车产业不断迭代进化。电力或者混合动力驱动的汽车不仅已经成为消费者选择的出行交通工具，更是各国和各大车企品牌重视和重点发展的战略要地。

水平排列以及破圈而出的新三盾，很可能是别克汽车在新能源浪潮下，意欲进一步完善电气化、高端化之路的发展布局。根据别克为中国市场量身定制的未来发展战略，别克今年将引入通用汽车全面电气化的基石——全新Ultium奥特能平台，依托其全球领先技术及“更智能，更安全，更性能”的特性，为中国市场打造更具竞争力的优质电动车型。

可以看到， 别克汽车在新能源汽车的逐步推进中，从首款增程型混合动力车型别克VELITE5，到纯电车型别克微蓝，别克微蓝6插电式混动车，和微蓝7纯电动SUV车型，已经完整覆盖插电式混合动力、纯电驱动，增程型混合动力等多样化新能源技术。在通用奥特能（Ultium）平台的赋能之下，别克汽车将极有可能通过新能源车搭载新logo，以全新形象拥抱变化，加快转型。

目前北美公布的新logo只有黑白两色，预测新logo正式公布很有可能出现在别克奥特能平台新能源车型上。